Ahora puedes diseñar tu propia chaqueta de plumón Ralph Lauren

Si sus actividades de repostería y jardinería en casa han llegado a un punto muerto, Ralph Lauren tiene un nuevo vehículo para dar rienda suelta a su creatividad. El diseñador está dejando que los compradores tomen el asiento del conductor con su nueva chaqueta plegable personalizada y creen su propia creación. Fuera de la sastrería a medida, es el servicio más personalizado de la marca hasta el momento.

Lanzado el 22 de octubre, el nuevo programa permite a los compradores personalizar una de las prendas exteriores más vendidas de Lauren: la chaqueta acolchada plegable. La capa liviana pero aislante es el tipo de elemento básico práctico y versátil que es una adición bienvenida a cualquier guardarropa; tal rango lo convierte en un lienzo ideal para expresar el estilo personal de uno. Es la última evolución en el programa Create Your Own de la marca, que debutó en 2003 con un polo personalizable y ahora incluye varios de los clásicos más queridos de Lauren (camisas oxford, suéteres de cuello redondo, sudaderas) que se pueden personalizar en más de 500 variaciones diferentes.

La chaqueta plegable sube la apuesta al ofrecer más opciones que nunca. Primero, eliges una silueta, ya sea una chaqueta con capucha, una chaqueta con cuello simulado o un chaleco disponible en modelos para hombres, mujeres y niños. Luego, puede hacer selecciones de una paleta de ocho colores para el cuerpo, las mangas, la capucha y las cremalleras, una variación del logotipo de la firma polo pony y cualquier nombre o mensaje que desee inscrito en la etiqueta interior. Entre todas las opciones disponibles, hay cientos de combinaciones potenciales.

Si bien la marca ha estado innovando el modelo de personalización bajo demanda durante casi una década con pantalones chinos, o en su mayoría, suéteres, la nueva chaqueta empacable marca la primera incursión en este tipo de ropa exterior hecha a pedido, para Ralph Lauren o cualquier marca de su estatura. Más allá de permitirle crear una pieza que sea exclusivamente suya (siempre una ventaja en la era de las redes sociales, cuando cada selfie es un ejercicio de marca personal), el modelo hecho a pedido representa una alternativa sostenible muy oportuna a la moda tradicional.

“Dados los cambios en los negocios con Covid, nuestra compañía buscó varias formas de aprovechar el exceso de materiales sin generar desperdicio”, dice David Lauren, director de innovación de la marca. Al producir piezas bajo demanda, pueden conservar recursos y solo fabrican lo necesario. Es un principio que se ha empleado durante mucho tiempo en el extremo superior de la sastrería y la alta costura, pero es mucho más importante aplicar esa práctica a la ready-to-wear más ampliamente disponible.

“¡Definitivamente es la moda del futuro!” Lauren se entusiasma. “La demanda no solo se alinea con nuestros objetivos de sostenibilidad al reducir el inventario y el desperdicio de productos, sino que también elimina la necesidad de rebajas y permite un cumplimiento rápido y flexibilidad para satisfacer los deseos de nuestros consumidores”.

Además de ser más inteligente con los residuos, la chaqueta empacable personalizada es ecológica de principio a fin. El exterior está hecho de nailon reciclado y telas de poliéster y, en lugar del relleno de plumón convencional, el aislamiento está compuesto en un 100% por Primaloft Thermoplume. Esto convierte a Ralph Lauren en el primer diseñador estadounidense en emplear este novedoso material producido íntegramente a partir de botellas de plástico recicladas. Es solo la última de la serie reciente de prácticas más ecológicas de la marca.

Para el Día de la Tierra a principios de este año, Lauren presentó una colección cápsula de polos en una tela producida a partir de botellas de plástico recicladas y se comprometió a eliminar al menos 170 millones de botellas de los vertederos y océanos y a reemplazar todos los materiales de poliéster virgen con alternativas recicladas para 2025. La marca se comprometió a lograr cero vertederos de residuos para 2023 y una reducción del 20 por ciento en el uso de agua en todas sus operaciones para 2025.

Todo lo cual hace que una chaqueta empacable personalizada sea una de las comisiones más virtuosas hechas a pedido que probablemente obtendrá este año. Rara vez ser egoísta se alinea con ser bueno para el planeta, pero podría ser así.